كتابة عناوين الصفحات والأوصاف التعريفية للبحث
· PoolByte Technology
أول ما يراه المستخدم في نتيجة البحث هو عنوان صفحتك والوصف المختصر الموجود أسفله (الوصف التعريفي). هذان الخطان هما المكان الذي يقرر فيه شخص لم يسبق له زيارة موقعك ما إذا كان سينقر عليك أم لا. لن يؤدي العنوان والوصف المكتوبان جيدًا وحدهما إلى تغيير ترتيبك؛ ولكن قد يساعدك ذلك في الحصول على نقرات أكثر من منافسيك الذين يقفون في نفس الصف.
من الناحية الفنية، يتم تعريف العنوان بواسطة العلامة <title> ويتم تحديد الوصف بواسطة العلامة <meta name="description">. يستخدم Google هذه العناصر في معظم الحالات، ولكنه قد يعرض أيضًا عنوانًا أو وصفًا مختلفًا اعتمادًا على محتوى الصفحة والبحث.
دور علامة العنوان
يجب أن يشرح العنوان بإيجاز ووضوح موضوع الصفحة. للحصول على عنوان جيد، اتبع هذه المبادئ:
- اكتب عنوانًا فريدًا لكل صفحة.
- ضع الموضوع الرئيسي للصفحة بالقرب من بداية العنوان.
- قم بإلحاق اسم العلامة التجارية، عادة في النهاية، بفاصل.
- تجنب تكرار الكلمات وقوائم الكلمات الرئيسية.
يقوم Google باقتطاع العناوين حسب عرض البكسل، وليس عدد الأحرف. ومن الناحية العملية، تظهر العناوين التي يتراوح طولها بين 50 و60 حرفًا بدون تقطيع على معظم الشاشات. إذا كتبت معلومات مهمة في البداية، فلن يضيع المعنى حتى لو حدث انقطاع.
تأكد من توافق العنوان ومحتوى الصفحة
ليس من الضروري أن تكون علامة العنوان والعنوان الرئيسي (H1) في الصفحة متماثلين، ولكن يجب أن يصفا نفس الموضوع. إذا كان العنوان يعد بشيء واحد والصفحة تتحدث عن شيء آخر، فسوف يرتد المستخدم بسرعة. عندما يعتقد جوجل أن العنوان لا يمثل الصفحة بشكل جيد، يمكنه إنشاء عنوان جديد من العنوان الرئيسي أو النصوص الأخرى الموجودة في الصفحة.
إذا لاحظت أن العنوان قد تم تغييره، فعادةً ما يكون ذلك لأحد الأسباب التالية: أنه طويل جدًا، أو أنه عام جدًا، أو أنه هو نفسه عبر العديد من الصفحات، أو أنه محشو بالكلمات الرئيسية.
الوصف التعريفي: وصف موجز للصفحة
الوصف التعريفي هو النص الذي يلخص محتوى الصفحة في بضع جمل ويخبر المستخدم لماذا يجب عليه النقر. إنه ليس عامل تصنيف مباشر؛ تأثيره هو على قرار النقر.
يصف الوصف الجيد المعلومات الموجودة بالفعل على الصفحة، ويوضح أنه سيتم الرد على السؤال الذي يبحث عنه المستخدم، ويتضمن تفاصيل محددة. ومن الناحية العملية، تظهر الأوصاف التي يتراوح طولها بين 70 و160 حرفًا بشكل كامل على معظم الشاشات. إذا اعتقد Google أن فقرة أخرى في الصفحة تجيب بشكل أفضل على استفسار المستخدم، فقد يعرض هذا النص بدلاً من الوصف.
الأنماط حسب نوع الصفحة
بدلاً من التفكير من البداية لكل صفحة، فإن تعيين الأنماط بناءً على نوع الصفحة يجعل الأمر أسهل:
- صفحة الخدمة: عنوان "استضافة المواقع الخاصة بالشركة · العلامة التجارية" ووصف يصف ميزتين أو ثلاث سمات بارزة للخدمة.
- صفحة الفئة: اسم الفئة وتنوع المنتجات ومعلومات اتخاذ القرار مثل الشحن أو الإرجاع إن وجدت.
- صفحة المنتج: اسم المنتج، والميزة المميزة، والعلامة التجارية؛ منطقة الاستخدام والمعلومات التقنية الأساسية في الوصف.
- منشور المدونة: السؤال الذي يجيب عليه المنشور وما الذي سيتعلمه القارئ.
- صفحة الاتصال: المدينة، قنوات الاتصال وساعات العمل.
الأنماط هي نقطة البداية؛ اكتب أهم صفحاتك يدويًا وبعناية.
الأخطاء الشائعة
عند إجراء فحص مجمع، غالبًا ما تواجه المشكلات التالية:
- نفس العنوان أو نفس الوصف التعريفي في جميع الصفحات.
- مجرد عناوين بدون سياق، مثل "الصفحة الرئيسية" أو "المنتجات".
- نص مكتوب بأحرف كبيرة أو مملوء بعلامات التعجب.
- تصريحات تبشر بحملة غير موجودة في الصفحة.
- العناوين التي يتم نسخها وعدم ترجمتها بين إصدارات اللغات على المواقع متعددة اللغات.
في المواقع متعددة اللغات، يجب أن يكون لكل إصدار لغة عنوان ووصف خاص به؛ لقد شرحنا بنية اللغة في دليل الموقع متعدد اللغات .
قياس تأثير التغيير
بعد تحديث العنوان ونص الوصف التعريفي، راقب نسبة النقر إلى الظهور لتلك الصفحة في Search Console. يجب إعادة الزحف إلى الصفحة حتى يظهر التغيير؛ قد يستغرق هذا عدة أيام. الصفحات ذات المشاهدات العالية ولكن معدلات النقر إلى الظهور المنخفضة هي أكثر المرشحين إنتاجية لهذه الدراسة. يمكنك أيضًا إلقاء نظرة على دليل البحث عن الكلمات الرئيسية لتوضيح الصفحة التي تستهدفها وأي استعلام.
الأسئلة المتداولة
هل يجب أن أستخدم علامة الكلمات الرئيسية الوصفية؟
لا تستخدم Google علامة الكلمات الرئيسية الوصفية في الترتيب. إن ملء هذه العلامة مضيعة للوقت؛ كما يُظهر لمنافسيك الكلمات التي تستهدفها.
لماذا يعرض Google عنواني بشكل مختلف؟
عندما يعتقد Google أن العنوان لا يصف الصفحة بشكل جيد، أو أنه طويل جدًا أو عبارة عن تعبير متكرر، فيمكنه إنشاء العنوان من نصوص أخرى في الصفحة. عادةً ما يؤدي تبسيط العنوان لتوصيل الموضوع الرئيسي للصفحة بشكل واضح إلى تقليل المشكلة.