تحليل أداء Search Console لاتخاذ قرارات المحتوى
· PoolByte Technology
يمكن استخدام تحليل أداء Search Console لتقييم الاستعلامات والصفحات التي يظهرها موقعك في عمليات بحث Google. قد لا تشير قراءة التقرير بناءً على إجمالي النقرات وحدها إلى صفحة الخدمة التي تحتاج إلى تحسين. الأسلوب الأكثر فائدة هو اختيار سؤال عمل واحد، وتطبيق عوامل التصفية ذات الصلة، وتحويل النتيجة إلى تغيير في المحتوى.
أولا قم بكتابة السؤال الذي تريد الإجابة عليه
"هل تحسين محركات البحث جيد؟" إنه سؤال واسع. "في أي عمليات بحث تظهر صفحة خدمة الاستضافة؟" أو "هل يمكن لمستخدمي الهاتف العثور على أدلة المنتج؟" هذه أسئلة أكثر قابلية للتطبيق. قم بتدوين ملاحظة دراسية حتى لا تقوم بنقل المرشحات المحددة لسؤال واحد إلى سؤال آخر دون قصد.
قد يحتوي الموقع الذي تم إنشاؤه حديثًا على القليل من البيانات في تقريره. وهذا الوضع وحده لا يشير إلى وجود خطأ فني. تحقق أولاً من أنك قمت بتحديد خاصية الموقع الصحيحة، ونطاق التاريخ، ونوع البحث. قد يتم تتبع نطاقات النطاق الفرعي والمجال الرئيسي بشكل مختلف عبر أنواع الخصائص المختلفة؛ قارن العناوين الموجودة في التقرير بالقسم الذي تريد تقييمه بالفعل.
مقاييس رئيسية منفصلة
مرات الظهور، والنقرات، ونسبة النقر إلى الظهور، ومتوسط موضع الإعلان تجيب على أسئلة مختلفة. متوسط الموضع لا يعني أن كل زائر يرى نفس الترتيب؛ ويختلف المجموع حسب نطاق التقرير. تشرح صفحة المساعدة الخاصة بتقرير الأداء من Google تعريفات المقاييس ونطاق التقرير.
على سبيل المثال، بينما تزيد مرات الظهور، قد تنخفض نسبة النقر إلى الظهور. يمكن أن يحدث هذين التغييرين في وقت واحد إذا بدأت الصفحة في الظهور في مجموعة أكبر من الاستعلامات. فقط لا تغير العنوان لمجرد انخفاض المعدل. افحص الجمهور الذي تغير عن طريق عزل الاستعلامات والصفحات ذات الصلة. ضع في اعتبارك أيضًا أنه قد تكون هناك استفسارات لا تظهر في التقرير؛ لا تفترض أن جدول الاستعلام يمثل تمثيلاً كاملاً لجميع عمليات بحث المستخدم.
قم بمراجعة الاستعلام مع الصفحة ذات الصلة
حدد استعلامًا وشاهد تفاصيل الصفحة. هل تظهر الصفحة بما يتناسب مع احتياجات المستخدم أم أنها الصفحة الرئيسية العامة؟ إذا ظهر جدول أسعار الاستضافة فقط في البحث عن "إعداد البريد الإلكتروني للشركة"، فيمكن مراجعة المحتوى الوصفي وبنية الارتباط. اقرأ أولاً ما إذا كانت الصفحة الحالية تجيب بالفعل على السؤال.
لا يعد ظهور صفحات متعددة في نفس الاستعلام خطأً تلقائيًا. قد تلبي الصفحات احتياجات مختلفة. ضع المحتويات جنبًا إلى جنب: إذا كان أحدهما يصف خيارات الشراء والآخر يصف خطوات التثبيت، فإن أدوارهما مختلفة. ومع ذلك، فإن دمج الصفحات بسبب استخدام نفس الكلمة قد يؤدي إلى فقدان المعلومات. إذا تم اكتشاف تكرار غير ضروري، فمن الممكن فصل العنوان والنطاق أو وضع خطة دمج مناسبة.
مطابقة مقارنة التاريخ بتقويم العمل
من المفيد البدء بمقارنة فترات متساوية الطول. لاحظ أيضًا شروطًا مثل العروض الترويجية وتغيرات الأسعار والعطلات والطلب الموسمي. إذا تم بيع المنتج بالكامل في فترة ما وتم تشغيل حملة في فترة أخرى، فلا تنسب الفرق في النقرات إلى التغيير في تحسين محركات البحث فقط.
يمكن أن تكون مذكرة العمل بسيطة مثل: عنوان الصفحة، وتاريخ التعديل، والقسم المعدل، ونطاق التاريخ المحدد، ومجموعة الاستعلام التي تمت مراقبتها. انتظر البيانات الكافية قبل تقديم ادعاءات سببية نهائية. يوضح دليل تقييم تغييرات تحسين محركات البحث من Google أن الأمر قد يستغرق وقتًا لمراقبة النتائج؛ لا ينعكس كل تعديل على الفور في التقرير.
تحويل النتيجة إلى مهمة ذات محتوى محدود
ليس من الضروري إنتاج عشرات الصفحات لكل مراجعة للتقرير. اختر سؤالاً كان يبحث عنه الزائر ولم تتم الإجابة عليه في الصفحة. قد يكون كافيًا إضافة شرح للنطاق إلى صفحة الخدمة الحالية، أو جعل العنوان أكثر قابلية للفهم، أو الارتباط بالدليل ذي الصلة. تجنب تكرار الكلمات التي لا تضيف معلومات جديدة للمستخدم.
مثال لتدفق المهام:
- تصفية صفحة الخدمة ذات الصلة.
- قسم الاستعلامات إلى عدة مجموعات حسب الحاجة.
- اختر السؤال الأكثر وضوحًا المفقود من الصفحة.
- تحقق من نطاق الخدمة الفعلي وقم بتحرير الوصف.
- احفظ التغيير وتابعه بنفس تخطيط التقرير.
قد لا يكون عنوان البحث والوصف المعروضان متطابقين تمامًا مع بيانات التعريف التي كتبتها. لذلك بدلاً من تحسين عدد الأحرف فقط، اجعل الرسالة الرئيسية للصفحة والمحتوى المرئي متسقين. استخدم الاسم الفعلي للخدمة في العنوان؛ لا تشمل الأسعار التي لا يمكن تحملها أو الوعود بالنجاح.
لا تعتقد أن عدد الزيارات واكتساب العملاء متساويان.
تقوم Search Console بفحص مستوى رؤية البحث؛ ولا يوضح في حد ذاته مدى ملاءمة الطلب أو إتمام البيع. قم بتقييم الطلبات الواردة من نموذج الاتصال من خلال العمليات التجارية الخاصة. في حين أن هناك زيادة في عدد الزوار، قد يكون هناك فقدان في الطلب بسبب خطأ في النموذج. اجمع بين مراجعة التقرير واختبار تدفق المستخدم الفعلي.
يمكنك مراجعة خطة صفحة موقع الشركة قبل البدء في تحرير المحتوى. بالنسبة لمشكلات الاكتشاف الفني، يقدم برامج الروبوت وخريطة الموقع والدليل الأساسي دليلًا تمهيديًا منفصلاً. يمكنك إعادة توجيه احتياجات الاستضافة أو مشروع الموقع الخاص بك إلى PoolByte.